建陶行业的整体不景气，对淄博众多企业来讲，既是一次生死危机，更是一次涅 的良机。从当年的遍地哀鸿，到今天的部分企业成功突围；从向广东学习，到被广东学习。在严峻的现实中，淄博建筑陶瓷企业开始逐渐摸索出属于自己的发展之路。

    目前淄博建陶企业技术水平紧跟世界国家潮流，引进和购买国内外先进建陶生产设备，装备技术工艺水平达到了国际先进水平。淄博强赛特陶瓷有限公司在实施窑炉节能改造的同时，积极引进意大利的喷墨打印机，生产出了具有仿真效果的木纹、皮纹、布纹和仿石材等品种的质感砖系列产品，现在成为建陶客户和用户的新宠。淄博欧嘉陶瓷有限公司等厂家积极进行技术改造，自主创新能力不断加强。山东统一陶瓷科技有限公司防静电瓷砖系列产品被列为山东省政府重点工程。淄博天城制釉有限公司在透明水晶熔块、亚光熔块、锆白熔块、闪光粉、底釉成釉的基础上开发出一次烧成的微晶石熔块，开辟了微晶石砖的节能、艺术、品质于一身的新径。

    赶超广东，引领世界。在淄博龙头建筑陶企里面，已经成为现实，而不仅仅是一句口号。

    “淄博陶瓷”曾经是“贴牌”、“质次价低”的代名词。

    然而，5月28日在广州开幕的第25届中国国际陶瓷技术装备及建筑卫生洁具产品展览会上，淄博陶瓷却惊艳亮相。我市陶瓷企业参展的微晶复合地板系列等高技术含量瓷砖，受到广东众多陶企“围观”；陶瓷生产装备，尤其是配套色釉料产品在展会上大放异彩，成为本次展览会的规模最大，人气最旺的展区之一。

    本届陶瓷展览会，由中国建材联合会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会联合主办，是亚洲最大的陶瓷展会。淄博陶瓷受到的青睐，无疑具有很高的含金量。

    其实，展会上的精彩亮相，正是我市建陶企业近两年来埋头励志、转型升级、厚积薄发的一次集中呈现。

    从“追赶”到“赶超”

    “就建筑陶瓷而言，国际最高水平在西班牙、意大利，国内最高水平集中在广东。现在，我市建陶技术装备水平与国内外最高水平的差距已经越来越小，在某些领域甚至已经超越。”

    采访中，淄博建材冶金协会会长侯勇告诉本报记者。

    在淄博新博陶瓷有限公司的展厅里，记者见到了他们带到广州陶瓷展上的微晶石瓷砖。

    “我们这一产品在技术上是国内领先的。”淄博新博陶瓷有限公司董事长王延宝说。据他介绍，仿古砖分为三个层次，最低层次是普通仿古砖，向上一个层次是全抛釉仿古砖，最高层次的是就微晶石仿古砖。新博陶瓷是国内最早生产微晶石仿古地砖的企业之一，最为重要的是，新博陶瓷采用的“一次烧成”，这个技术是世界领先的，现在广东佛山等地的只能做到二次烧成。

    与二次烧成技术相比，一次烧成不但可以节能降耗，还大大地降低了生产成本。“去年我们研制成功二次烧成技术时，每块瓷砖的销售价是300元，现在一次烧成就可以卖200多元了，差别太大了。”王延宝说。

    微晶石地砖的喷墨一次烧成技术，在国内引起巨大的关注，现在广东佛山等地的很多企业都过来参观考察和采购。如今，我市建陶行业的淄博强赛特陶瓷有限公司、欧嘉陶瓷有限公司、金卡陶瓷有限公司等企业生产的一次烧成的微晶复合瓷板均达到了世界先进水平。

    “这一次，我们实实在在地是走在广东的前头。”几位淄博陶企老总一致认为。在建陶行业，以前一直是淄博追赶广东，现在的超越，的确让不少淄博业内人士扬眉吐气。

    记者了解到，目前淄博建陶企业技术水平紧跟世界国家潮流，引进和购买国内外先进建陶生产设备，装备技术工艺水平达到了国际先进水平。淄博强赛特陶瓷有限公司在实施窑炉节能改造的同时，积极引进意大利的喷墨打印机，生产出了具有仿真效果的木纹、皮纹、布纹和仿石材等品种的质感砖系列产品，现在成为建陶客户和用户的新宠。淄博欧嘉陶瓷有限公司等厂家积极进行技术改造，自主创新能力不断加强。山东统一陶瓷科技有限公司防静电瓷砖系列产品被列为山东省政府重点工程。淄博天城制釉有限公司在透明水晶熔块、亚光熔块、锆白熔块、闪光粉、底釉成釉的基础上开发出一次烧成的微晶石熔块，开辟了微晶石砖的节能、艺术、品质于一身的新径。

    赶超广东，引领世界。在淄博龙头建筑陶企里面，已经成为现实，而不仅仅是一句口号。

    “淄博品牌”集体突围

    2010年、2011年的不景气，对淄博建陶行业来讲，既是一次沉重的打击，是一次生死危机，更是一次涅 的良机。

    这次危机，让众多淄博陶企意识到，再像以前那样，低档次的产品，同质化的营销，肯定是死路一条。

    于是，在几个龙头企业的带领下，淄博建陶瞄准世界最新潮流，在装备上，引进和购买国内外先进建陶生产设备，装备技术工艺水平达到国际先进水平；在产品上，勇于试验，大胆创新，做出了其他地方无法生产的产品；在营销上，占领高端，敢于在最顶端的地域亮出淄博的品牌。

    “现在，我们在很多产品方面是具有后发优势的。”淄博欧嘉陶瓷有限公司董事长张化坤告诉记者。在装备上，引进的先进生产设备，不但节能环保，而且产品档次大大提高，产品附加值和利润也大大提高。

    2011年，我市建陶企业投入巨资，竞相上马喷墨打印技术，大大提升了产品档次，与国内其他地区的产品拉开了距离。

    不仅如此，一些企业还不断进行技术创新。“原来国内都认为喷墨技术无法应用在微晶石砖上，但是，我们做了几个月的试验，今年4月份终于试验成功，喷墨打印技术和一次烧成微晶石实现完美结合。在这方面，我们处于世界领先水平。”新博陶瓷董事长王延宝告诉记者。

    现在，虽然产量下来了，但是其产值却大大地超过了原来的生产线。“一片砖就多卖十多元，现在一条线的利润就顶三条大线。”王延宝说。

    重新定位自己的营销策略，是淄博建陶企业近年来出现的又一可喜变化。

    强赛特陶瓷开始在全国范围内建设自己的专卖店，大大地提升了产品的档次和形象。从今年开始，新博陶瓷开始以“淄博品牌”在广州高档市场销售产品。把淄博的瓷砖卖到广东，在以前这是不可想象的。“高端客户一般都去广东，我们有最好的产品，所以我们要到最高端的市场去做营销。”这是新博陶瓷最初的想法，短短的时间内，淄博新博陶瓷有限公司生产的瓷砖已在广州及全国打响。

    如今，淄博建陶品牌逐步开始得到认可。山东统一陶瓷科技有限公司的“瓦伦蒂若”瓷砖被国家工商局授予中国驰名商标，潘帕斯瓷砖被授予“中国陶瓷一线品牌”，由其参与制定的强制性国家标准《防静电瓷砖》今年4月1日正式实施；淄博狮王陶瓷有限公司生产的“狮王”“金狮王”瓷砖畅销全国。

    “淄博品牌”，已经在国内一改低端产品的印象，在国内开始叫响，也成为我国建陶行业的一张新名片。

    转型升级迫在眉睫

    “现在有一个可喜的现象，那就是每一个企业都在寻找最适合自己的道路。”侯勇告诉记者。

    客观来讲，今天淄博建陶行业面临的形势，甚至比前两年还要严峻。一是市场并没有明显好转，依然处于低迷状态；二是淄博政府早已确定建陶企业要“保留一批、关停一批、转移一批”，未来整治力度将会更大；第三点，也是最重要的一点，今年国家的陶瓷产业政策将会有巨大的调整。

    5月27日，陶瓷展开幕前，中国建筑卫生陶瓷协会第六届理事会第四次全体会长扩大会议暨陶瓷产业发展座谈会在广州召开。从会上获悉，下一步，国家将对建陶企业严格控制，建陶工业将做出重大调整。中国建材联合会会长乔龙德提出，要以“三新”为支撑，实现建筑卫生陶瓷产业发展的“一控三转变”，“控制总量、淘汰落后；规范行业、提高门槛；结构调整、转型升级；科技创新、节能减排”将成为今后国家调控的主题。国家将制定和出台一系列的行业规范、产品标准、准入条件、税收政策，配合国家发改委、工信部对建陶行业实施严格管理，实现建陶产业结构优化和产业升级。

    “现在，建陶行业基本上是属于无序发展的状态，下一步，我国将会以成功治理水泥行业的模式治理建陶行业，那时，对众多企业来讲，将是一次生死难关。”一位接近决策层的业内人士透露。

    “现在，淄博已经提前动作、成功转型的几个大的建陶企业显得比较从容，那些依然在老路子中苦苦挣扎的企业，下一步的日子将会更加难过。”他又强调。