近期，我国的陶瓷企业似乎四面楚歌。外有来自印尼等国对我国陶瓷企业实行的反倾销，内受国内房地产调控政策的影响，陶瓷企业在这次“内忧外患”中浮现出了许多问题。
远景形势不容乐观
欧盟委员会发布了《关于欧盟对我国陶瓷厨餐具开始反倾销调查的通知》，该通知的发布，表示欧盟对我国陶瓷产品发起了全面的反倾销。在此通知前，欧盟对我国出口的企业征收69.7%的反倾销税，执行期截止到2016年。
国家商务部透露，印尼反倾销委员会发布对我国陶瓷餐具产品反倾销调查仲裁前披露，并拟对上述产品征收87%的反倾销税。
从目前数据来看，2012年上半年我国陶瓷制品制造业实现工业销售产值为860.87亿元，同比增长20.7%，陶瓷制品的产销率为98.1%，我国陶瓷制品制造业的产销仍然处于良好的状态。但是业内人士表示，此前反倾销主要集中在陶瓷瓷砖领域，此次印尼反倾销已经进入到了应用领域，这种反倾销措施虽然还没有产生明显的作用，但是可能带来其他国家或地区对中国陶瓷餐具的反倾销，长期来看，仍然会使我国陶瓷业出口形势恶化。
我国陶瓷产业从20世纪90年代产量就一直处于世界第一，产量约占世界70%，建筑陶企目前主要集中在广东、四川、福建等地区。2010年佛山陶瓷等产品出口22亿美元，占全国出口总额的55%。业内人士介绍，此次反倾销，有2000多家陶企遭受影响，金额达7亿美元。
需求锐减压力增大
据调查，“反倾销对于我国”陶瓷之都“的广东佛山的陶瓷出口企业造成较大的影响，一直以来，我国佛山陶瓷出口量都比较大，占据我国陶瓷出口量的80%左右。
据《全国陶瓷砖产能报告》显示，全国共有各种陶瓷砖生产线3273条，日产3482.8245万平方米。目前，陶瓷砖产销评价单线单日产量已经超过1万平方米。如一年工作日300天，那么全国的陶瓷砖2011年的产能也超过了100亿平方米，如果年工作日达到330天，则产能达115亿平方米。实际上，2011年我国陶瓷砖行业拥有100亿平方米以上的产能，90亿平方米的产量，也就是说，我国目前陶瓷砖产业的产能还是有所”储备“的。
据亚洲陶瓷CEO蒲鼎新介绍，由于欧盟的反倾销，仅在去年下半年的广交会上，来自欧洲的客商量下降逾50%，订单成交量也下降了近30%左右。
受制于国际经济形势、国内宏观环境、原料人工成本上涨以及反倾销的影响，我国陶瓷产业持续陷入疲软态势，陶瓷价格水平逐渐下移，陶瓷企业生存压力逐渐加大，我国陶瓷市场将面临产业的严冬。
产业结构亟须调整
据行业专家分析，”陶瓷出口商品的附加值低，容易形成低价竞销。除少数大型企业外，广东许多出口陶瓷生产企业研发中心规模较小、研发能力较弱，导致与发达国家的陶瓷产品相比科技含量较低，无法进入中高端市场。许多企业品牌意识薄弱，没有自主品牌，贴牌生产的现象众多。在国外市场，常以低价抢占市场，导致反倾销接踵而至。因此，国内陶瓷行业亟待转型升级，如必须尊崇游戏规则，走自由、公正、良性、有序、诚信的竞争轨道。必须加大产品创新力度，树立自主品牌，提升产品的国际竞争力。有必要开发新兴市场，向反倾销势头弱的国家和地区挺进。“
我国在陶瓷产品的研发、生产和品牌推广，特别是日用陶瓷如陶瓷厨房餐具等方面落后于欧洲。而且相互之间无序竞争激烈，低水平重复建设较为严重，品牌意识不强，产品内涵单薄，缺乏文化支撑，才造成低价竞销的恶性循环。
外销遭遇反倾销、内销市场不明朗、产能过剩已成为当前陶瓷业发展所面临的突出问题。
为了避免低价竞争，回暖市场，寻求更多的生存空间，陶瓷企业首先要提高陶瓷产品科技含量，进而增强产品的质量，从而提升市场竞争力;其次要创新产品，研发新产品，增加产品多样性进行差异化、个性化竞争;同时要积极开拓新市场，避免行业集中度低的恶性竞争，这样才能谋求生存与长远发展。
