2012年，福建产区总体情况可以用“平稳”两个字来形容。在市场大环境不景气和企业因使用天然气、生产成本增加的情况下，大部分晋江企业立足于产品品质、努力开拓市场，实现了企业的稳健经营。
福建作为全国最知名的外墙砖产区，竞争优势明显，其产品占据了国内外墙砖市场的大部分份额。2012年，晋江腾达、协进、豪山、信源、晋成、七彩等一批外墙砖知名品牌在市场上均有良好表现，部分企业在保持销量增长的同时还实现了利润的增长。
喷墨技术的应用范围迅速扩大，但是对拉动销售增长的作用还是有限。仿古砖销售面临压力，但是喷墨全抛釉、木纹砖等产品销售有了较大增长。丹豪、乾顺、威圣堡木纹砖等品牌销售业绩在2012年均有了新的突破。
虽然市场变幻莫测，但是福建陶瓷企业应对市场变化的能力在不断增强。持续维护在工程领域的优势地位;以直营和发展经销商相结合的渠道拓展市场模式;企业老板与管理层共同探讨，不断完善管理模式;注重对人才的引进和培养等等，这些都是大部分福建企业得以在市场竞争中立于不败之地的重要原因。
不少企业负责人均表示，尽管2013年的整体市场形势还不是非常明朗，但是对国内经济回暖和企业发展前景依然保持比较乐观的态度。
